ዛሬ ባለው የውድድር ዘመን የሬስቶራንት ኢንዱስትሪ፣ ጎልቶ መታየት ቀላል አይደለም። ምግብ ቤቶች ደንበኞችን ለመሳብ በማስታወቂያ፣ በማህበራዊ ሚዲያ ዘመቻዎች እና በዋና ግብአቶች ላይ ብዙ ኢንቨስት ያደርጋሉ። ነገር ግን፣ አንድ መጠነኛ የአሜሪካ ምግብ ቤት፣ Urban Flavors፣ የማይረሳ የምርት መለያን ለመፍጠር እና የእግር ትራፊክን ለመፍጠር የብርሃን ቦክስ ምልክትን በመጠቀም የተለየ አቀራረብ ወሰደ። ይህ ጉዳይ በእንግዳ መስተንግዶ ኢንዱስትሪ ውስጥ እንደ የግብይት መሳሪያ የውጤታማ ምልክት ምልክት ያለውን ኃይል ያጎላል።
ዳራ
በተጨናነቀው የፖርትላንድ ኦሪገን ጎዳናዎች ውስጥ የሚገኘው የከተማ ጣዕም በ 2019 እንደ ዘመናዊ የውህደት ሬስቶራንት የሀገር ውስጥ ንጥረ ነገሮችን ከአለም አቀፍ ምግቦች ጋር በማዋሃድ በሩን ከፈተ። ምንም እንኳን አዎንታዊ የደንበኛ ግምገማዎች እና አዳዲስ ምግቦች ቢኖሩም ሬስቶራንቱ መጀመሪያ ላይ የመግቢያ ደንበኞችን ለመሳብ ታግሏል። ባለቤት የሆኑት ጄሲካ ኮሊንስ እንዲህ ስትል ገልጻለች፣ “በጣም ጥሩ ምግብ እና ወዳጃዊ አገልግሎት ቢኖረንም፣ ሬስቶራንታችን በአካባቢያችን ካሉ የንግድ ባህር ውስጥ በእይታ ጎልቶ እንደማይታይ ተረድተናል።
ውስን የግብይት ገንዘቦች, ጄሲካ ፈጣን ተጽእኖ ሊፈጥር የሚችል መፍትሄ ፈለገ. ያኔ ነው ጠንካራ የምርት ስም መኖርን ለመመስረት ወደ የላይትቦክስ ምልክት እንደ ቁልፍ አካል የተለወጠችው።
የፍጹም Lightbox ምልክትን መንደፍ
የመጀመሪያው እርምጃ የሬስቶራንቱን ማንነት የሚስብ ንድፍ መስራት ነበር። ጄሲካ ከአካባቢው የምልክት ካምፓኒ ጋር በመተባበር የሬስቶራንቱን የጥራት፣የፈጠራ እና የዘመናዊነት እሴቶች የሚያንፀባርቅ አራት ማዕዘን ቅርጽ ያለው የኤልዲ መብራት ሳጥን ምልክት ፈጠረ።
ዲዛይኑ የሬስቶራንቱን ስም በደማቅ፣ ብጁ የፊደል አጻጻፍ አሳይቷል፣ ከጨለማ፣ ከሸካራነት ዳራ አንጻር። ሹካ እና ቢላዋ ከአብስትራክት ሉል ጋር የተጠላለፉ ደማቅ ሥዕላዊ መግለጫዎች ጥበባዊ ንክኪ ጨምረዋል፣ ይህም የአገር ውስጥ እና ዓለም አቀፍ ጣዕሞችን ውህደት ያሳያል።
ጄሲካ የንድፍ ደረጃው ምን ያህል ወሳኝ እንደሆነ አፅንዖት ሰጥታለች። የምድራችንን ውስብስብነት የሚወክል አስደናቂ ነገር ግን የሚያምር ነገር እንፈልጋለን። ምልክቱ የቆምንበትን በጥቂት ሰከንዶች ውስጥ ማሳወቅ ነበረበት።
የስትራቴጂክ አቀማመጥ
የመብራት ሳጥንን መንደፍ አስፈላጊ ቢሆንም፣ አቀማመጡም አስፈላጊ ነበር። ሬስቶራንቱ ከተጨናነቀው የእግረኛ መንገድ እና በአቅራቢያው መስቀለኛ መንገድ ታይነትን በማረጋገጥ ከመግቢያው በላይ ያለውን ምልክት ለመጫን መርጧል። በምሽት ላይ ያለውን ተጽእኖ ከፍ ለማድረግ, በዙሪያው ያለውን አካባቢ ለማብራት ተጨማሪ የ LED ንጣፎች ተጨምረዋል, ይህም ሞቅ ያለ እና ማራኪ ብርሀን ፈጠረ.
ይህ የስትራቴጂክ ምደባ የሬስቶራንቱን ቦታ ከማጉላት ባለፈ ለደንበኞች ፎቶ ለማንሳት ለInstagram ብቁ የሆነ ቦታ ፈጥሯል፣ይህም የከተማ ጣዕም በማህበራዊ ሚዲያ ላይ ያለውን ታይነት የበለጠ አጉልቶ አሳይቷል።
ተፅዕኖው
ውጤቱ ወዲያውኑ ነበር ማለት ይቻላል። የመብራት ሳጥን ምልክት በተጫነ በሳምንታት ውስጥ፣ ሬስቶራንቱ የመግቢያ ደንበኞች 30% ጭማሪ አሳይቷል። ጄሲካ እንዲህ በማለት ታስታውሳለች:- “ሰዎች ምልክቱን በቅርበት ለማየት ወደ ውጭ ቆመው ይመለከቱ ነበር፤ እንዲያውም አንዳንዶቹ ምልክቱ ስላስደነቃቸው እንደገቡ ነግረውናል።
ምልክቱ አዳዲስ ደንበኞችን ከመሳብ ባለፈ የሬስቶራንቱ የንግድ ምልክት ዋና አካል ሆኗል። የበራ ምልክቱ ፎቶዎች እንደ UrbanFlavorsPortland እና FoodieAdventures ባሉ ሃሽታጎች በማህበራዊ ሚዲያ መድረኮች ላይ መታየት የጀመሩ ሲሆን ይህም የምግብ ቤቱን የመስመር ላይ ተገኝነት በኦርጋኒክነት ያሳድገዋል።
በሚቀጥለው ዓመት የከተማ ፍሌቨሮች ተደራሽነቱን አሰፋ፣ ሁነቶችን እያስተናገደ እና ከተፅእኖ ፈጣሪዎች ጋር በመተባበር፣ ሁሉም የብርሃኑ ሳጥን ምልክቱን እንደ ምስላዊ ማንነቱ ማዕከላዊ አካል አድርጎ ሲይዝ።
የተማሩ ትምህርቶች
የከተማ ጣዕም ስኬት በእንግዶች መስተንግዶ ኢንዱስትሪ ውስጥ ላሉ ንግዶች በርካታ ትምህርቶችን ያሳያል፡-
1. የመጀመሪያ ግንዛቤዎች አስፈላጊ ናቸው
በጥሩ ሁኔታ የተነደፈ የብርሃን ሳጥን ምልክት ዘላቂ ስሜት ይፈጥራል፣ የምርት ስም ታሪክን እና እሴቶችን በሰከንዶች ውስጥ ያስተላልፋል። የከተማ ጣዕምን በተመለከተ፣ ምልክቱ የሬስቶራንቱን ዘመናዊ እና ልዩ ልዩ ማንነትን በመያዝ ሰዎችን ልዩ የሆነ ነገር እንዲለማመዱ ይጋብዛል።
2. የስትራቴጂክ ምደባ ድራይቮች ውጤቶች
በትክክል ካልተቀመጠ በጣም አስደናቂው ምልክት እንኳን ሊሳካ ይችላል። የመብራት ሳጥኑን ከፍተኛ እይታ ባለው ቦታ ላይ በማስቀመጥ የከተማ ጣዕም የእግረኞችን እና የአሽከርካሪዎችን ትኩረት የመሳብ አቅሙን ከፍ አድርጎታል።
3. ምልክት እንደ የግብይት መሣሪያ
ዲጂታል ማሻሻጥ አስፈላጊ ቢሆንም፣ እንደ lightbox ምልክቶች ያሉ አካላዊ የግብይት መሳሪያዎች ኃይለኛ እንደሆኑ ይቆያሉ። በድረ-ገጽ ላይ ደንበኞችን ለመሳብ ብቻ ሳይሆን በደንበኛ የመነጨ ይዘት በመስመር ላይ ማስተዋወቅ ላይ ትልቅ ሚና ሊጫወቱ ይችላሉ።
በብራንዲንግ ውስጥ የወደፊት የምልክት ምልክት
ቴክኖሎጂ እየገፋ ሲሄድ የLightbox ምልክት ማሻሻያ ይቀጥላል፣ ተለዋዋጭ የብርሃን ተፅእኖዎችን፣ በይነተገናኝ ባህሪያትን እና ለአካባቢ ተስማሚ ንድፎችን ያቀርባል። ምግብ ቤቶች እና አነስተኛ ንግዶች እንደዚህ አይነት ምልክቶችን ከአጠቃላይ የምርት ስልታቸው ጋር በማዋሃድ ተጠቃሚ ሊሆኑ ይችላሉ።
ለጄሲካ እና የከተማ ፍሌቮስ ቡድን የላይትቦክስ ምልክት የጌጣጌጥ አካል ብቻ አይደለም; የጉዟቸው እና የእሴቶቻቸው መገለጫ ነው። አንድ ምልክት ንግዶቻችንን እንዴት እንደለወጠው በጣም የሚያስደንቅ ነው ፣ እሱ ስለ ብርሃን ብቻ ሳይሆን ስለምንልክ መልእክት ነው።
ብራንዲንግ ሁሉም ነገር በሆነበት ዓለም ውስጥ፣ የከተማ ጣዕም ታሪክ ትናንሽ ንግዶች በፈጠራ ፣ በጥንቃቄ እና በደንብ በተቀመጠ ምልክት ትልቅ ውጤቶችን እንዴት ማግኘት እንደሚችሉ እንደ አበረታች ምሳሌ ሆኖ ያገለግላል።
ተዛማጅ ምርቶች
ስለእኛ ፍላጎት ካሎት እባክዎ ያነጋግሩን።
ስልክ፦(0086) 028-80566248
WhatsApp:ፀሐያማ ጄን ዶሪን ዮላንዳ
ኢሜይል፡info@jaguarsignage.com
የልጥፍ ሰዓት፡- ህዳር-26-2024
